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消费者维权 数落灯具照明广告的七宗大罪
时间:2021-06-10

  03年,灯具照明行业的广告年。当年媒体竞争还不是很激烈,还有保存当年媒体报纸的朋友,可以看看,当年的广告投放大户,现在生存的还有几家?

  笔者曾经提出要低成本打造品牌,经过深入思考,我感觉这彷佛属于多余,经济的本身含义就是用最经济、实惠的方式和途径来做成一件事情。既然不能低成本,那么经济学和营销学还有什么存在的意义?如果按照这种思路延伸,应该有经济营销学和奢侈营销学之分了?那就有了经济营销学的创始人了!

  经济营销学的说法虽然属于说笑,但是,返观灯饰照明行业的企业界,称得上成功的企业都是拥有真正市场营销部门的企业,而那些连销售部门都不健全的企业只能说是作坊。笔者醉心于营销学的研究,不禁为行业忽视营销造成的后果感到心寒。正因为对于营销学的本身没有理解透彻,才会造成企业对于广告传播的核心,传播的媒介和传播的频率的管理不足。而这种不足造就了灯饰照明广告投入大于产出的结果!

  当灯饰照明行业的各项资源成本包括人工成本开始上涨,企业对于广告费用预算有所下降的时候,广告业的洗牌已经不可避免!依靠狂轰乱炸,高投入,高消耗,低产出的以往手段已经很难凑效了!

  灯具照明行业的广告费用从目前的行业媒体数量和版面不断增加的事实可以看到这样一个结果:更多的企业投入了更多的广告费用。但是现实却在表明,广告的水平和广告的质量却没有相应提升。广告的投入产出效益正在负增长。无疑,表明了灯具照明行业广告仍然处于较低的水准和竞争层次。

  除了强大的品牌,比如飞雕电器和欧普、朗能这样的品牌之外,许多名不见经传的小品牌,即使在灯饰报非黄金频道的垃圾时段投入了几万元微不足道的广告费之后,也在产品的包装、终端宣传物、企业介绍上纷纷打出“CCTV上榜品牌”的宣传广告语。




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